挑战与机遇并存

从电影《变形金刚》看当今中国动漫产业发展现状

王芳 杨东旭 （河南城建学院数五字多换替 ）

摘要：《变形金刚》系列电影是近几年来票房最为成功的 几部美国大片之一,它以真人与三维动画的完美配合，激烈的 打斗场面，炫目的特效和震撼的音效给人们带来了全新的视听 体验 仅在中国，《变形金刚3》上映四天的票房累计达到3.94 亿，相较于同时期上映的国产动画惨淡的票房形成了鲜明的对 比 《变形金刚》动画与系列电影的成功对中国动漫产业发展 研究有着重要的意义

关键词：变形金刚；动漫产业；市场

系列电影《变形金刚》给全世界的影迷带来了期盼已久的 视觉盛宴，三部曲先后全球同步上映，唤起了大众对于上世纪 80年代热播的动画片《变形金刚》的热情。对于这部动画片的 诞生还存在看一些争议，有人认为《变形金刚》诞生于1984年 的美国，也有人认为是1983年的日本。实际上变形金刚的最初 原型设计来自于1983年的日本。早于1984年变形金刚在美国推 出之前，日木曾有过一个机器人动画片，主角是一群可以变换 为汽车、飞机形状的机器人。美国孩之宝公司与日本的TAKARA 株式会社共同开发这吐能够变化的机器人玩具，于1983年底悄 悄的推出了重新包装的玩具产品，变形金刚就此诞生。

一、 变形金刚的成功要素

《变形金刚》是科幻题材，片中对峙的双方是以“汽车 人”为代表的“博派”和以“霸天虎”为代表的“狂派”，故 事发展的背景从外太空波赛坦星球到地球，正邪对抗一直贯 穿整部动画，机器人富有想彖的体型变化是这部动画的主要特 点，也是吸引观众的主要因素。

电影版《变形金刚》根据题材及内容的特点将的受众定位 为青少年，因此片中充斥着人量的动作、枪战、爆炸、美女等 镜头，影片镜头衔接快速，让人目不暇接，迎合了年轻观众的 欣赏口味。同时，这部根据上个世纪80年代热播动画片改编电 影的还吸引了当时喜爱这部动画的观众，这就是现在跨越了70 后到90后的广大受众群。这从根本匕保证了《变形金刚》系列 电影的票房，为它的成功打下了坚实的基础。

上世纪80年代，《变形金刚》等大量外国动画片被免费赠 与或低价出售给国内许多电视台，此项政策使得外来动画片得 到了包括中国在内的许多国家的青少年喜爱，同时也让他们了 解了外来文化。这种免费赠与的政策同样也被口本这个动漫大 国所用。《变形金刚》从一开始就不是纯粹为动画而拍摄的动 画片，它的顺序是先有玩具，后期为了销售玩而拍摄动画，通 过动画片屮引人入胜的故事，让观众喜欢上片| P的角色从而刺 激玩具的销售。这时经销商发现凡是和动画角色相关的商品都 变得热销，给玩具制造商提供了利润，从而让他们更加热衷于 宣传手段的开发，也就是系列动画片、广告片的拍摄，这是一 个有目的、有策划的灣业运作链条。

二、 当今中国动漫发展现状

2011年屛期档中国国产动価电彫纷纷上映，期中不乏制作 精良之作。《赛尔号》、3D动画《兔侠传奇》、中日合拍电 影《藏鑿多吉》、电影《魁拔》作为其中的代表，得到了相关 电影人、彫评人的认可，但是其仅仅以百万计的票房相较于其

漫长的制作时间费用以及青苹果公司人员的心血投入，显得尤 其对比微弱。其上映时间，其票房受到了随后匕映的《变形金 刚》的巨大冲击。究其原因，口J•从以下几个方面总结：

1. 前期宣传不到位

影片从前期宣传到正式上映时间估计不足，观众对于影片 的兴趣还没有完全被宣传足够吸引的时候就急于上映，这也极 大地影响了本片的票房。众所周知，-部成功的电影，尤其是 商业电影，前期言传起看至关重要的作用，比如预告片，好莱 坞电影公司无不在这匕面煞费苦心，有些甚至先后分多个时 段，直至彫片上映长达半年的时间笊足了观众的胃口。除了预 告片以外，网络和电视更是成为影片宣传的各种手段，由媒体 的广泛宣传和大肆地报道让观众充分地了解影片的拍摄过程制 作花絮以及演员的相关情况。

2. 对市场受众接受程度估计不足

根据国内某些影院反映将此类动画宣传成日本动画就可以 得到关注的认可，票房相对也就好一些，这种现象说明，过去 国产动画长期的萎靡对国内观众对国产动画形成了不良印彖， 这种卬象在短时间内难以改变，也是导致票房低落的重要原 因。不能否认这样的情况对于国产动画的发展是有•定的制约 的，但是这种现状肯定是暂时的，就如同国内部分群体的盲 目崇洋媚外心理一样，对于国货的信心缺乏的缺失现象屡见不 鲜。但是相信随着国产动画制作水平的提高，进步和成绩一定 能够得到大众的认可。鉴于这种不良卬象的存在，更需要各种 媒体的参与，让观众提高对国产优秀动画的关注度，加深对影 片制作背景精彩看点的了解，电影制作方还因该有目的地根据 观众群体的特点组织一些宣传活动，扩大在青少年群体中的知 名度。

3. 缺乏动画产业衍生品策划

对于动画片的理解，尤其是原创动画的理解，往往被寄予 了很大的期望，投入了极大的热情，但是回报却总是让人失 望。《魁拔》先是以电视剧的形式制作岀来，后来因为卖给电 视台的价格过低，不足以取得赢得的利润，因此青苹果公司又 将目光投向了回报较髙的电影市场，决定将次片改变为动画 电影，但是电影的成本又相对较高，投资风险也相对较人。随 着《变形金刚3》和《暮光之城》的先后冲击，观众已将这部 中国动画人7年的艰辛创作的动画抛之脑后了。在我们为它惋 惜的同时，还应该看到在动画市场，尤其的商业动画市场的盈 利模式不能太过单一。电影《变形金刚》因为改编的原因有着 众多潜在的观众群，又有改编成功的案例在前，投资方和观众 都会对此类作品抱有一定的期望，这就是品牌的号召力，如同 •件商品，•且打出名气，那么下面的销售就变成相对轻松的 事了。《魁拔》和同名小说同时发行可以相见动画制作方得焦 急，在国产动画亳无号召力的情况下，将这陌生的故事和影片 一下子推到人家面前，观众的接受度低得情况下，票房的惨痛 可想而知。试想如果《魁拔》这部小说早些面世，小说的发行 成本相对低一些，风险较小，且能够试出人众对这个故事的反 应，如果得到认可，如同《哈利波特》小说的成功一样，那么 后期的电影甚至电视和其他衍生品的盈利将是顺理成章的唏情

闫伟(四川大学文学与新闻学院61(064) 浅议汉语网络语言的经济牲

摘要：网络语言是一种特殊的语 言，它是在互联网条件下产生的，它的 产生发展符合语言的规律，其中，经济 性原则支配着它网络语言无论是词 形、语义还是语法都体现出了超越常规 语言的经济性，因此，我们应该正视并 合理利用网络语言，而不能抹杀和消灭 它。

关键词：网络语言；经济性；规范 利用

一、弓］言

汉语中的网络语言是指流行于网 络，不同于汉语的非常规性语言，但这 类语言多以汉语中的出现的语言元素作 为构词要素，也不乏外來词汇，比如 对常见英文的改造利用。“我们有足够 的事实可以证明，所有语言都同样有变 化的过程”，“甚至一些特殊的变化类 型”,11,网络语言是常规语言的•类变 种，“网络的实质是扩大交际，网络语 言的是在也是如此，它的实质不是黑 话”⑵就构词和语法而言，它们很多似 乎是不合法的，网络语言产生可以找到 社会、心理乃至文化方面的根源。笔者 赞同以上观点，但深入研究网络词汇， 不难发现：网络语言的产生与语言本身 的经济性法则不无关系，本文另辟蹊 径，谈谈网络语言的经济性特征。

二、网络语言的经济性特征

（-）词形上的趋简

语义的最小承载要素词，也是独立的能自由运用的语法单 位，网络语言中的词相对汉语而言，很多时候显得更加经济简 单，比如汉语中，“再见”表示告别的意思，而网络语言中用 “88”，相较Z下，显得简单经济。这类词是纯数字的网络词

汇。除此之外，还有纯字母的网络词汇，这类字母网络词汇共

分为三类：1.汉语拼音的声母缩写，比如GG=哥哥、血匸妹妹、 PI尸漂亮、S=死、BT=变态、JS二奸商等；2.英文缩写，E文二英 文、BY-BOY FRIEND（男朋友）、Y-WHY（为什么）,这个在语言学 上也比较常见，如BBS二电子公告牌系统；3.用字母的形进行象

形组合，比如OTZ「跪拜，形有尽而意无穷，可以根据使用者不 同的理解而用F不同的场合。除了数字和字母外，网络词汇屮 常使用符号进行语言交际，这类符号多表达某类特定情绪、表 情等相关联的词义，如：

“--”="无语”

“0.0” = “惊讶”

“T T” = “流泪”

“丨丨i” = “汗”

o（Q』）o... I" ” 二高兴

“厂门、厂门、”二鄙视……

这类表情符号，属于网络语言，因为它们是混合网络语 言使用，并进行交际沟通，它们的词义较为丰富，比如“I I丨”=“汗”，词形上的三条竖线表示汗水，“汗”使用 的相关词义范畴就十分宽泛，并无一个明显的界限，比如氛 围严肃，紧张地流汗；或对说话人的话表示“郁闷”；对对方 观点不认可、吃惊、不可思议等等的意思。因此，如此丰富的 语义群，只用了三竖构成的符号就完成了，词形上的简单，是 令人惊叹的。为了趋简，符号表示与符号本身谐音的词汇，如 “=”表示“等” ；“o”表示“哦”等意思。除了数字、字 母、符号等类型外，还有-些网络词汇词是几个汉语常规词汇 的缩略，代表一个词，词义却是几个词词义是综合，比如“蛋 白质”二笨蛋+白痴+神经质,“白骨精”二白领+骨干+精英, 除此，有的网络词汇是将常规语言中的一个词连读，然后产生 谐音，用谐音字来表示这个旧词，这样的词从词形上发生了简 省，如：酱紫=这样子，表二不要。

（二）语义上的繁丰

词义趙I简和语义繁丰是一对相辅相成的概念，用简单的词 形表达一个固有概念，是语言的经济。用一个词表达复杂的词 义也是语言的经济。语义的繁丰有两大类，•是新造词汇，二 是旧词新意。

1.新造词汇

网络上不乏很多新造词汇，包括上述数字词、字母词、 符号词。这些词除了它们所表示的网络含义外，这些词中很 多还能带来•些附加的色彩意义，比如形象色彩，如上述 的"。o（Q_C）o...” =高兴、“厂门“

厂门、”-鄙视……这类词的形象感非常强烈。另啖是直接 利用汉字做语素产生的新词，如：恐龙二长相很羌的女孩；青 蛙二长相很差的男孩：菜鸟二网络上差劲的新手；稀饭二喜欢； 驴友二旅友的谐音，喜欢旅游的人，一般指背包。

汉字作为世界上的表意文字体系，具有强烈的图画感和表 意性，如看到“恐龙”这个词，我们首先联系到的是恐龙这 种动物的彪悍和硕大，较为奇怪的外形，其次是恐龙这种动 物已经绝迹，最后才会想到在网络语言中被赋P的新的含义 —丹陋的女孩，故由“恐龙” 一•词帯來的相关语义群是十分 丰富的。再如“菜鸟”一词，这是从台湾方言的闽南语而来音 译词，菜鸟-菜鸟仔（台语）也就是生手，对于某件枣情不熟悉 操作程序的人的代称！！菜鸟就是刚学飞彳j•的小鸟，跌跌撞 撞，其至会掉到地上,但敏敏词换替根据字面意思让人想到“吃菜的 岛”。因此，菜冈的相关语义范畴扩人，语义丰富。“稀•饭” 表示喜欢，但人们首先联想到的还是其基本义——小米粥，既

了。另外，《魁拔》的故事题材为魔幻，这是符合口前游戏玩 家的口味，如果前期通过与游戏公司的结合，势必也能够吸引 一部分固定的观众群。

面对国外大片的冲击，国产动画的表现越来越让笔者看到 希望，首先是数量的增加，从今年暑期档电影看，国产动画电 影占据了相当长得档期。其次，从质量上看，虽然和国外大片 相比还有不足，但是影片的制作水平有了明显的进步，这得到 了国内影评界的一致认可。国外电影提高了国内观众的观赏要 求，也加大了国产动画制作的压力，同时也激励了中国动漫业 的创作者的激情。就《魁拔》这样优秀的动画电影就目前的状 况看，虽然有着种种问题，但也不必过分担忧，•部优秀的影

片时间会去验证。一件好的艺术品、一部优秀的影片得到大众 的认町也许会因为各种因素而延时，但是这只是时间的问题， 关键是在此之前，这些全身心将自己的一切投入到中国动漫崛 起的人们能不能坚持到那-刻不倒下，是伸出双手扶他们• 把还是唏嘘一卜•继续冷眼旁观，这是媒体和大众需要思考的问 题。

参考文献：

［1］范周，呂学武•文化创意产业前沿——路径:构建与超越 北京：中国传媒大学出版社，2008.7

|2］周鲂.动画电影分析•广州：蹩南大学出版社，2007.9