中国文化WO 15年/6月/22日/第005版

产业与市场•动漫

《哆啦A梦：伴我同行》成中国内地最卖座日本动画电影

“机器猫”打出电影营销组合拳

关中阿福

截至6月19 H,首部CG版机器猫3D电影《哆啦A梦：伴我同行》在中国内地的票房已达 5.2亿元人民币，使其成为中国影史上最卖座的非好莱坞动画电影，这个成绩放到当下竞争趋于 白热化的中国电影市场上，也相当抢眼。事实上，这部动画电影去年8月8日就已在日本上映， 是2014年日本本土动画电影的票房冠军，总票房83.8亿日元（折合人民币约5亿元），在本片登 陆中国院线之前，其蓝光版早己是网上满天飞了。

虽然如此，但《哆啦A梦：伴我同行》仍然成为今年“六一”档的一枝独秀，占据了同期内 地动画电影市场80%的票房份额，其他4部国产动画电影只能去争夺剩余20%的蛋糕。-部已经 “过气” 一年的片子为何打得国产动画电影毫无还手之力？这其中要分析总结的原因很多，更有 许多是老生常谈的“老大难”问题，这里不再赘述，以下仅从电影营销的角度做一解读。

引进的时机：中日关系明显回暖

自2009年《哆啦A梦：大雄与绿人传》上映到此次《哆啦A梦：伴我同行》公映，机器猫 已经阔别中国内地电影市场近6年，其中的原因不言而喻一一过去6年日趋严峻的中日关系给两 国的文化交流带来了严重的障碍。

这次《哆啦A梦：伴我同行》能够顺利引进的一个重要原因在于中日关系逐渐转暖，中口两 国领导人继去年APEC北京峰会首晤后，又在不久前印尼纪念万隆会议60周年的活动中再次会 面。更值得一提的是，就在《哆啦A梦：伴我同行》定档5月28日内地上映的同时，日本自民 党负责人率3000人访华，并于5月23日受到中国国家领导人的接见，中方再次肯定了中日民间 交往的重要性。

不少业内人士因此认为，《哆啦A梦：伴我同行》之所以能上映，与政治大环境直接相关。 据《南方都市报》报道，日本多家媒体也对《哆啦A梦：伴我同行》在中国上映一事进行了相应 报道，有的还特地介绍哆啦A梦在中国被叫做“蓝胖子”。

影片的选择：CG+3D+催泪

《哆啦A梦：伴我同行》不仅是机器猫动画电影史上首部3D电影，同时也是第一部完全CG 技术制作的3D电影。众所周知，在美国，自《玩具总动员》开始，好莱坞已经很少制作非三维 动画电影了，而在日本，扁平化的二维动画制作仍然大行其道，包括动画史上的巅峰之作《千与 千寻》也不例外。而此次，日本东宝公司不仅让《哆啦A梦：伴我同行》变身为立体电影，更使 其成为有棱有角、层次分明的三维电影，这两个变化为机器猫的大银幕之旅注入了新鲜的元素。

另一方面，与每年春季日本例行上映的机器猫大电影不同，此次的CG立体版一改以往“大 雄组团探险打怪救世界”的既有模式，而着眼于大雄与哆啦A梦的友情以及最后的分别（虽然结 局仍然是大团圆收尾），那种含情脉脉与温馨感人的场景催泪效果极佳。这也是该片在日本本土 大卖的原因。

事实证明，动画“文艺片”较之“动作片”更易突破时效性的限制，而赏心悦目、色彩绚丽 的CG立体视效也只有在影院才能有身临其境的感受。可以说，这部影片己将“线下公映许久+ 线上公开许久”的劣势降至最低，对于观众而言，《哆啦A梦：伴我同行》仍不失为一个值得掏 钱买票的看片选择。

怀旧的调用：刘纯燕叠加“六一”档

近年来，怀旧之风大盛。每逢“六一”，“忆童年”都会成为人们的热议话题，对于庞大的“80 后”网民来说，童年观看动画片几乎是每个人最幸福的回忆。所以，此次《哆啦A梦：伴我同行》 无论是在配音上还是档期上都大打怀旧牌，可谓收益颇丰。

在如今的内地电影市场，进口影片基本都以“原音再现+中文字幕”的形式呈现，特别是在 一、二线城市，己成为一种常态。胃口越吊越高的都市一族更追求原汁原味的情境感，这也使得 中文配音版难觅其踪，但此次引进方反其道而行之，特别邀请了为1991年央视版《机器猫》中 阿蒙配音的刘纯燕为本片中哆啦A梦配音，并将这一信息作为本片的重要卖点进行强势宣传，勾 起了很多人的“动画往事”。

与此同时，本片剧情的“煽情元素”也被巧妙地转换成当年看着央视版《机器猫》长大的一 代人的怀旧情愫，诸如“大雄的新婚前夜” “大雄与机器猫的最后分别”，被置于“伴我同行”“共 同成长”的大主题之下，寓意多年之后大雄的同龄人也已长大成人，他们甚至可能带着自己的下 一代到影院与大雄再聚首，与机器猫做最后的告别。这样的营销角度选得非常讨巧，最后的大数 据也证明了这一点，很多观众都是基于怀旧因素进入电影院的。

眼下，《哆啦A梦：伴我同行》仍在上映之中，并有望在端午小长假再迎观影小高潮。尽管 它己无望挑战《功夫熊猫2》T-2011年在中国内地创造的6.11亿元的票房纪录，但从电影营销宣 发的角度，这次的票房大卖为中国内地电影发行市场提供了一个很好的、可借鉴的范本。